top of page
JESUS - Walking On Water
בעידן שבו כוכבי כדורגל ממותגים כאלים וישויות מיתולוגיות מוכרות נעליים להמונים, מן הראוי הוא שגם בן האלוהים יקדם מוצר משל עצמו.
העבודה עוסקת בממשק שבין מסחור ומיתולוגיה, צרכנות ורוחניות, ניסים יוצאי דופן ופעולות יומיומיות.
מדפי המכירה הנוצצים וכפכפי ישו הצפים על המים מעודדים את הצרכנים הפוטנציאלים להביט באופן רפלקסיבי על אופני השימוש המסחרי ב"אלוהי", כמו גם על יחסי הגומלין שבין החומרי והרוחני בחיי היומיום. מאידך, כשינעל הצרכן את כפכפי ״ישו״ הוא יעטה על עצמו ממד של קדושה – אולי אף יצליח ללכת על המים – ויאמץ בפועל את האוטופיה הנשגבה שמתגלמת באסטרטגיה השיווקית.
בעקבות ההצלחה המסחררת של כפכפי ״ישו״ בעולם המתועש, נותר רק לתהות האם ישו האיקוני יוכל לשרוד את החפצתו, או שמא ידהה כמו דמותה של האלה ״ניקה״ מאחורי הלוגו של נייקי".
bottom of page